在线教育企业如今是否安好？体量收缩，盈利能力分化

 在线教育企业如今是否安好?体量收缩,盈利能力分化,接下来,和小编一起来看看吧。

 “双减”已经落地近两年了。那些曾经花大价钱向父母出售焦虑的在线教育企业,现在明显平静了一点。毕竟“双减”的力量不小。那么,我们忍痛剥离了K9教育培训业务,减肥后,在线教育企业现在好了吗?目前已进入2023年4月,2022年大部分上市公司的成绩单已经陆续披露。我们来看看在线教育企业“改头换面”后是快乐还是悲伤。

 体量收缩,盈利能力分化

 在过去的2022年,它是在线教育企业经过“双减”调整后的第一个完整会计年度。从2022年的成绩单中,我们可以看到这些企业在过去一年大船转移后的经营成果。

 下表中的8家企业是在线教育/校外教育培训市场的代表企业。由于年度财务时间不同,部分企业没有披露2022年年度业绩报告,但也披露了2022年财年或2023年财年中期业绩数据。

 从表中可以看出,已经发布2022年度报告的企业中,除了有道之外,(DAO.US)除了实现营收“逆天”的增长外,其他企业年内的营收规模也有不同程度的下降,反映出企业终止学科培训业务后元气严重受损的局面。

 其中,从事英语培训业务的无忧英语(COE.US)2022年的收入从去年的21.81亿元下降到1505万元,成为最糟糕的企业。新东方在线(01797年),近一年在直播赛道上取得了长足的进步。.HK)(现更名为“东方选择”)2022财年收入大幅下降,但凭借直播业务的出色表现,公司2023财年中期(2022年6月1日至11月30日)收入飙升超过2.6倍至20.80亿元,是业界逆袭最成功的企业。

 在回归母亲的净利润方面,所有企业的转型之路都不是一帆风顺的,其中一半企业的盈利能力走向拐点,另一半企业的亏损扩大或由盈转亏。

 2022年/财年,有道和新东方在线亏损大幅收窄,其中新东方在线2023财年中期实现净利润5.85亿元,实现强势扭亏,实在令人惊叹。高图集团(GOTU.US)2022年,控本显著,非学科培训业务表现强劲,带动公司扭亏为盈。在逐渐走出关闭学习中心的困境后,思考音乐教育(01769.HK)而且在2022年也是盈利的。

 但是无忧英语,美好的未来(TAL.US)、豆神教育(300010.SZ)等待企业转型效果不佳,盈利能力出现倒退。

 直播电商成为转型的新方向,

 只有新东方在网上玩得开心。

 在线教育企业开始转型后,主要向两个方向转型。一是以直播电商业务为主的跨境转型,二是布局原有的教育轨道,如素质教育、职业教育等。

 在跨界转型方面,多家企业不约而同地切入了直播电商这一新兴市场,其中以新东方在线最为成功。

 2023财年中期,新东方在线自营产品及直播电商业务收入达到17.66亿元,占总收入的84.89%,业务重心已成功转向电商领域。报告期内,公司GMV达到48亿元,抖音关注人数达到3520万,抖音已付订单达到7020万。

 围绕知识带货的直播特点,东方选书销量也十分可观,图书总销量自产品上市后6个月内达到1240万册。

 2022年底,思维音乐教育走上了新东方在线之路,在Tiktok开设了第一个直播账号“思维音乐GO”,正式进入直播电商业务,希望打造一个以有趣知识带货的电商平台。

 然而,思考音乐教育的电子商务探索并不理想。到目前为止,“思考音乐GO”账号在Tiktok上的粉丝只有5.8万。该账号的窗口有生鲜、零食特产、饮料等商品,Tiktok平台显示该账号销量仅为1299.思考音乐教育很难成为第二个东方选择。

 高途和思考乐教育同时切入直播电商业务,但也很难出圈。

 目前,高图创始人陈向东在TikTok上的粉丝数量已经超过200万,与俞敏洪超过1000万相比相形见绌。目前,该公司的TikTok“高图佳品”和“高图佳品美生活”的粉丝数量分别为23.4万和58.5万,与网络名人中的许多粉丝相比,它仍然缺乏信心。在2022年年报中,高图没有提到电商业务。

 另外,好的未来在2022年下半年开始加码直播带货,在抖音推出“学者优品”直播间,进行全品类带货。不过,好的未来也遇到了“圈粉难”的难题,现在粉丝数量已经达到了16.1万,多个视频点赞量只有个位数。

 新增长曲线:非学科培训赛道

 多家在线教育企业在剥离义务教育学科培训业务后,依靠多年在教育行业的教学经验和技术积累,仍在教育赛道上扩张。

 优质教育、职业教育、软硬件产品等,已成为企业关注的焦点。

 在这些领域中,硬件教育产品是最具增长潜力的领域之一,以有道为代表的企业在这个领域已经尝到了甜头。

 有道2022年实现收入约50亿元,比去年同期增长约25%,其中智能设备业务净收入为12.56亿元,比去年同期增长28.15%。有道在“双减”落地前,不断加大技术投入,不断推出智能设备产品,2022年下半年推出升级版词典笔、智能学习灯等产品。

 有道在2022年第四季度首次实现盈利,在硬件产品和学习服务业务的推动下,获得归母净利润1230万元。

 此外,高图、新东方在线、运营帮等企业也在增加硬件教育产品业务。虽然高图试水的直播电商并不顺利,但在教育轨道上却有了显著的增长。总的来说,高图的转型路径比较清晰,包括学习服务业务和数字学习产品。高图在2022年年报中表示,2022年第四季度,公司大学生、成人教育、非学科培训业务收入环比增长。

 第四季度,高图学习服务业务占高图总收入的90%。其中,非学科培训业务和其他业务贡献了总收入的60%,大学生和成人业务的收入占30%左右,剩下的10%来自智能学习内容和产品,业务呈现多元化趋势。“双减”后,无忧英语宣布转型英语素质教育、成人英语和海外市场。2022年,公司营业收入同比下降,但国际业务收入持续增长。无忧英语预计今年第一季度国际业务现金收入将在800万美元至820万美元之间增长。

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