K12教育迎全面复苏 大规模的换血势必会影响决策执行

 K12教育迎全面复苏,接下来就让我们一起来看看具体的消息介绍,希望对大家有所帮助,有用的话记得跟朋友一起分享。

 4月20日晚间,新东方披露截至2021年2月底三财季的业绩。期内净营收11.90亿美元,同比增长29%;净利润1.51亿美元,同比增长9.9%。

 “这主要得益于作为公司增长引擎的K12中小学全科课后教育业务开始全面复苏。”?新东方董事会执行主席俞敏洪在财报中表示。财报显示,K12报名人次同比增长57%,收入同比增长约37%。然而,背靠新东方这棵大树,享受新东方品牌、师资和资源加持的的新东方在线最近却传出集体裁员消息,上市两年竟亏损超14亿。

 不存在集中裁员 高层大换血

 针对新东方在线集中裁员的消息,新东方在线回应表示,不存在集中裁员的动作或计划,更无所谓的“各部门裁员指标”。季度性地对教学质量和绩效不达标的老师进行优化,的确是长期存在的,但绝非一刀切的裁员。

 新东方在线还表示,中学事业部责任人确有调整,但公司对中学事业部绝无20%的裁员指标。中学部主讲团队大部在过去几个月正在由西安向北京迁移,跨城市迁移过程中,部分教师离职的情况的确不可避免。

 公开声明否认了“集中裁员”的问题,但却止不住外界对新东方在线现状的担忧。

 新东方在线成立于2005年,算是国内最早成立的一批在线教育机构,2019年3月,新东方在线在港交所上市,加速发力k12业务。上市之后的新东方在线业绩并不乐观,一路亏损不止,半年亏损超6亿,两年时间亏损了超14亿元。据其公布的2020年5月31日止2020财年业绩显示,财报期间,净亏损7.42亿元,相比前一年同比扩大了近11倍。最新财报数据显示,截止2020年11月30日止6个月,新东方在线净亏损6.744亿元,亏损同比扩大670.6%。快赶上2020财年全年净亏损了。

 这与上市前后,新东方在线将业务重心从大学教育转向K12教育的战略调整不无关系。K12教育是在线教育行业兵家必争之地,玩家众多,但与其他在线教育企业相比,新东方在线入局k12显然慢了一拍。晚进场的新东方在线为了奋力追赶,投入大量的资金和人员押注k12.

 在持续的投入下,新东方在线的k12业务也确实收获了营收增长。2021财年中期财报显示,新东方在线k12业务收入占比达到49.8%,K12业务贡献营收达3.369亿元,同比增长162.9% 。但与其付出的代价不成正比。

 在人员方面,上市以来,公司高层进行了大换血,2019年8月,年仅34岁的孙东旭成为新东方在线的唯一行政总裁,他此前并没有互联网教育工作经验。而新东方“老人”——执行董事潘欣、英语学习事业部总经理张枫、酷学多纳品牌负责人陈婉清等先后离职。

 资料显示,孙东旭于2007年获得中国南开大学工学学士学位,主修计算机科学与技术,大学毕业后即入职新东方,先后就任天津新东方学校国外考试部教师、合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长。2019年1月出任新东方在线联席CEO。2020年1月,孙东旭成为新东方在线行政总裁。

 大规模的换血势必会影响决策执行,或会伤及核心业务。

 入局k12难止烧钱

 一直以来,火热的K12赛道从不缺少“烧钱大战”的高光。数据显示, 跟谁学2020年营销费用达到58.2亿元,同比暴增458.7%; 网易有道2020年销售和营销开支达26.97亿元,同比增长333%。

 2020年前三季度(含暑期两个月),跟谁学的销售费用高达20.56亿元,同比大增超5倍;网易有道的市场营销总费用也达到了11.48亿元,同比增长近4倍,为其2020年以来最大的市场营销投入。

 虽然俞敏洪并不看好烧钱营销,他曾公开表示,“一直烧钱获客的在线教育公司会陷入永久性的战略亏损。”孙东旭在接受采访时也表示,“如果你烧钱才能把东西卖出去,说明这个东西打磨的不够好,它的市场认知度低。”但新东方在线要想在k12领域有一席之地,也不可避免的会走向烧钱获客的道路。

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