教育机构迎来“大洗牌” 疫情下的在线教育普遍处于高度亏损状态

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 一场突如其来的疫情将在线教育推上风口,行业迅猛发展,大量资本热钱疯狂涌入。在线教育打破了传统教育形态,突破了时间、场景的桎梏,带来了前所未有的行业变革。但是,在教育创新的同时,也存在一定的局限性。由于监管缺失,许多线上培训机构已经背离了教育初衷,虚假宣传、诱导消费、卷钱跑路乱象丛生。

 今年“两会”期间,多位代表委员发表规范治理校外培训机构的提案。此前,教育部部长陈宝生曾表示,今年要大力度治理整顿校外培训机构。3月31日,教育部基础教育司司长吕玉刚在国新办发布会上表示,今年教育部把培训机构治理工作列入重点工作任务,进一步加大校外培训机构治理力度。

 这也就意味着,在线教育即将迎来一轮行业“大洗牌”。

 微信朋友圈、抖音、APP开屏、视频网站、电视广告、地铁站、公交站、电梯间……目光所及之处,几乎都能看到在线教育机构的广告投放。

 今年年初,一位上了年纪,看似经验颇深的“教师”同时出现在几家在线教育机构的视频广告中,引起了市场广泛关注。有意思的是,该位“教师”在其中一家在线教育机构的广告中称“教了一辈子数学”,在另一家教育机构的广告中又称“做了四十年英语老师”。但经过媒体调查发现,该位“教师”其实是教育机构聘用的广告演员。

 在疫情影响下,在线教育机构以低价课、免费课等形式抢占市场,行业内“烧钱获客”和“跑马圈地”,教育机构虚假宣传等问题重新回到人们视线。

 从在线教育龙头上市公司的财报中可以看到,营销“狂热”没有哪家公司能够避免:

 跟谁学2018年、2019年和2020年的销售费用分别为1.20亿元人民币、10.41亿元人民币、58.16亿元人民币,占当年营业收入的比例分别为30.23%、49.22%、81.63%。

 好未来2018年、2019年、2020年前三季度的营销费用分别为4.84亿美元、8.53亿美元、10.20亿美元,占当期营业收入的比例分别为18.88%、26.06%、32.56%。

 “名师扮演”在引起舆论热议的同时,也得到了监管层的关注。中纪委点名批评作业帮、猿辅导等在线教育机构,人民日报等央媒也发声指出,“在线教育机构无论融资规模有多大,都不能背离教育的初衷,要把精力放到教学研发上,守住服务的质量底线。”

 著名经济学家宋清辉告诉创业邦,“这类问题产生的原因有很多,主要与当前在线教育还没有形成明确有效的管理制度和措施有关。”投融资专家许小恒则表示,“一方面,疫情加速了在线教育的发展;另一方面,资本助推的恶性竞争,促使教培机构过多地把时间和经费应用在营销上,因此忽视了教育质量上的提升。教育属性越来越弱,资本属性越来越强。”

 资本或陷入短暂冷却

 根据艾瑞咨询数据显示,2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%,达到2573亿元。其中,低幼及素质教育赛道、K12学科培训赛道在线化进程加快,是在线教育市场快速增长的最主要贡献因素。

 值得注意的是,教育行业具有高度分散的属性,但在疫情冲击下,在线行业的优越性尽显,再叠加行业门槛低、投入少的特点,致使大量资本快钱在2020年快速涌入在线教育赛道,创业者也更倾向于选择教育相关行业进行创业。

 天眼查数据显示,2018-2020年全国在线教育企业数量分别为50.66万家、60.69万家、70.58万家,增长趋势尤为明显。

 情下的在线教育普遍处于高度亏损状态,严重依赖资本输血。从在线教育头部上市公司年报中公布的净利润数据来看,跟谁学2020财年净亏损2.13亿美元,网易有道2020财年净亏损2.69亿美元,新东方在线2021财年H1净亏损6.74亿元人民币,好未来2021财年Q3净亏损6360万美元。

 在教育行业加强监管,且具体政策并不明朗的背景下,资本整体现处于谨慎状态。有投资机构创始合伙人告诉创业邦,“投资成本要控制,但对行业长期趋势和投资判断不会产生影响。”

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